TikTok es hoy en día, el paraíso publicitario en el que cada vez más marcas quieren entrar para seducir a un público que no deja de crecer y convertir en viral lo creativo, lo educativo o lo original.
¿Qué diferencia a esta plataforma de otras?
Esta es una pregunta pertinente en un contexto donde las redes sociales abundan y forman parte del día a día de millones de personas. En este sentido, Lara Bal, Creative Partnerships Manager de la compañía, quiso destacar que aquí las marcas “son descubiertas de manera orgánica”, algo que resulta muy positivo para las empresas.
“La calidad del contenido es más importante que el número de seguidores. TikTok busca que descubramos contenido bueno”, aseguraba. Y, en la misma línea, Bal aportaba un dato: “El 61% de los usuarios considera que la publicidad en TikTok es única”.
¿Por qué invertir en TikTok?
TikTok ha pasado de ser una aplicación de creación de video destinada solo a que los usuarios expresen su creatividad a convertirse en un paraíso de marketing y publicidad. Este año, el formato video de la plataforma ha atraído a muchas marcas debido a una alta intención de compra.
TikTok destacará entre otras plataformas sociales a medida que estas envejezcan más rápido. Cada plataforma comienza con la adopción del grupo demográfico más joven y, de manera eventual, crece con el ingreso de los usuarios de mayor edad. Con TikTok, esta tendencia se acelerará.
Casos de éxito en TikTok
- Oreo: Lanzó una campaña de desafío bajo el hashtag #CookieWithACause, pidiendo a los usuarios de TikTok que se coloquen una galleta en la frente y luego demuestren cómo se la llevan a la boca de manera creativa. Como parte de la campaña, Oreo dijo que haría una donación a la organización caritativa Save the Children después de que se subieran un millón de videos de desafío.
- Ralph Lauren: Para esta temporada, lanzó su reto dentro de TikTok. Los usuarios solo tenían que publicar un video usando algún producto de la marca y agregar el hashtag #WinningRL. Al final, el premio a los tres videos con más engagement fue la colección de la marca.
- EO:. Creó su propio hashtag patrocinado: #MakeItAwesome. Su estrategia invita a los usuarios a crear videos en los que muestren cómo sus labiales transforman su día.
- Peace Out Skincare: Conocida en Estados Unidos por sus parches Acne Dot, se adaptó estos últimos meses a través de TikTok, que se convirtió en uno de sus principales canales para alcanzar sus objetivos de venta, en medio de la pandemia.
Algo que diferencia a TikTok del resto de redes sociales es que no existen dificultades para captar a un público rápidamente, además de que las marcas puedan llegar de una forma diferente y más interactiva a ellos. Ha demostrado ser una herramienta esencial en el marketing digital de influencers, para la mayoría de las marcas.
Debido a que TikTok es una plataforma abierta, en la que cualquiera puede ser descubierto, el contenido se acaba compartiendo a nivel mundial, con la posibilidad de hacerse viral. Por ello, esta red social se ha posicionado como una oportunidad para que las marcas creen un gran trabajo que se convierta en parte de la comunidad y de la experiencia. ¿Ya utilizas TikTok en tus estrategias de marketing? Cuéntanos tu experiencia.